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中国红酒行业差异化研究之产区与企业品牌

时间:2014-06-24 10:15来源:法国蓝菲城堡 作者:法国蓝菲城堡 点击:
红酒代理行业品牌的差异化,离不开酿酒葡萄种植基地本身的差异化。
  产区品牌
  红酒代理行业品牌的差异化,离不开酿酒葡萄种植基地本身的差异化。红酒代理行业像大树,产区像枝干。我们经常说红酒代理行业有十大产区,但是在消费者心目当中并没有形成旗帜鲜明的产区特色。与其他行业相比,可能是由于红酒代理行业竞争强度不够或者程度不深,产区规划和管理还没有到不得不变的时候。但是,产区的差异化,必将是行业存在和壮大的必由之路。何时何地,就看产区管理机构和区内企业的长久发展观念的树立和执行了。
 
  企业品牌
  如果说,红酒代理行业品牌和产区品牌多少带点公益色彩的话,那么企业品牌(也就是我们普通意义上的商业品牌)就成为关乎个体企业生死的问题了。其实,卓越的品牌正是由于其确立了独特的价值观念,进而将之与消费者进行无缝沟通。中国红酒代理行业内的诸多品牌,很多都缺乏品牌精神,往往退缩为知名度较广的名牌产品,而不能为品牌和消费者理想之间搭建良好的桥梁。红酒品牌是产品品质的一种背书,其实是品牌最起码也是最初级的属性。如果真正能够为消费者带来情绪,精神层面的升化,就需要差异化品牌独特属性,国内红酒代理企业在这方面,也可谓还有太多工作需要做。

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