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2016年不可不知的葡萄酒行业四大趋势

时间:2016-02-19 11:38来源:dcmidea.com 作者:蓝菲国际酒庄 点击:
回首2015年,毫无疑问是充满变动和极其躁动的一年,也必将是中国葡萄酒消费市场成熟过程中,写下浓墨重彩的一年。站在2016年伊始,葡萄酒行业将出现什么局面呢。
根据海外上游生产环节和对国内一二线市场环节的了解,以一个多年葡萄酒商业领域从业者的角度,在此展望行业2016年的四大趋势。
 
 
趋势一:盘整期行业回升,葡萄酒消费市场容量持续增长
 
尽管中国葡萄酒消费量增长速度没有进口数据的增长迅速(2015年11月,原瓶装进口葡萄酒进口量增长超过40%),但中国市场容量在持续增长这是毫无疑问的。市场的充分竞争,促使产品以更高的性价比、更优质的服务、更便捷的方式到达更多的终端消费者。因此在2016年,葡萄酒消费市场的容量将持续增加。
 
趋势二:价格进一步去泡沫化,进一步趋近自由市场竞争水平
 
一线市场供大于求未有缓解,市场竞争甚至更趋激烈,行业盈利水平进一步趋近理性化和市场化水平。但二三线市场还尚未大规模启动,大批传统白酒和啤酒酒类流通商,受到传统大酒种的市场需求下滑和葡萄酒消费市场的增长,更多传统酒类大商将增加葡萄酒运营板块。这就会导致两个结果,一方面会促进葡萄酒市场容量的增长,另一方面也会使原有非主流消费的二三线市场的“葡萄酒暴利时代”终结。
 
趋势三:行业集中度和入行门槛将提升
 
盘整环境下的完全和充分的自由市场竞争,促使众多商业模式简单、低差异化、模式容易被复制的进口商和分销商转型、关门或转行。更逼使战略长期立足行业的酒企不得不更多走向并购、收购、重组以及登陆资本市场,建立更高的竞争优势差异门槛,形成更大的不可复制性和不可替代性。2016年伊始,“联想控股投资酒便利”是标志性事件。
 
趋势四:市场格局将重构
 
行业消费模式和消费者主体的转型,对从“海外供应商~进口商~分销商~经销商”整个价值链,从产品类型、渠道类型、市场类型,进行了颠覆式的影响。
 
在酒类这个传统和古老的行业,针对葡萄酒这个在中国市场还显年轻和新锐的酒种,在5~8年的行业盘整期,酒企只能用创新、突破、效率、模式、综合管理,二次创业的心态来适应新的变化和市场。
(责任编辑:admin)
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